Archive for Réseaux Sociaux
mars 20, 2009 at 13:38 · Filed under Réseaux Sociaux
Dans le cadre du lancement d’Ykone, on a testé pas mal d’outils pour recruter une audience qualifiée. Les blogs, évidement, Google Adwords, bien entendu et plus recemment Facebook. Sur Facebook on y est vraimetn allé en mode “test” avec un micro budget de 25€ sur une semaine.
L’outil est vraiment génial. Bon, les bannières sont un peu light, mais les outils de ciblages sont très avancés. Pour Ykone par exemple; on a diffusé notre bannière avec ce ciblage : “You are targeting women between 20 and 30 years old in France who like Armani, Balenciaga, Valentino, Burberry, Calvin Klein, Chanel, Christian Dior, Diesel, dolce & gabbana, Fashion, Givenchy, Gucci, Prada, Versace, Kenzo, or Yves Saint Laurent and speak French”.
Les premiers résultats ; on a diffusé la publicité plus de 600 000 fois.
novembre 25, 2008 at 11:09 · Filed under Perso, Réseaux Sociaux
Le site sur lequel je bosse avec Mathieu aka Materialiste depuis quelques mois est en ligne. Pour l’instant Ykone.com est 100% éditorial et deviendra bientot très communautaire. Le projet consiste a créer le premier media social dédié à la mode. Un mélange entre un site de contenu (composé d’un magazine et d’une encyclopédie) et un site communautaire. Si l’idée vous plait, laissez votre mail pour “recevoir une invitation” et vous pourrez par la suite accéder à la beta communautaire.
Qu’est ce qu’on y trouve ?
Pour l’instant Ykone c’est surtout une encyclopédie de la mode. Pour l’instant il y a un peu plus de 200 articles mais il y en aura près de 1000 avant noel. On y parle des créateurs (dont mes préférés Alber Elbaz, Renzo Rosso, Tom Ford, Alexander McQueen …), des marques (sans échapper aux incontournables comme Dior, Chanel, Prada, Fendi … et en donnant aussi de la place aux marques plus exclusives comme Gaspard Yurkeviech, Miu Miu …).
Je ne vous cache pas qu’en travaillant sur ce projet je me suis découvert une passion pour les mannequins. Je suis désormais un inconditionnel des travaux de David LaChapelle, Mario Sorrenti sans oublier Terry Richardson. Coté models c’est évidement Daria Werbowy qui a la palme mais Lily Donaldson n’est pas loin non plus.
C’est quoi la nouveauté ?
Pour l’instant, la nouveauté c’est le contenu. Il y a beaucoup de sites qui parlent de mode sur le web (dont d’excellents blogs), mais notre objectif est d’adopter une approche différente, plus encyclopédique. On essaye aussi de mettre l’accent sur les collaborations et les parcours. Qui a travaillé où ? Et qui travaille avec qui ? Qui inspire qui ?Mais la vraie nouveauté arrivera après noel quand tout le monde pourra s’inscrire sur Ykone et faire de ce site un espace communautaire. Commenter les articles, dire les marques que l’on aime, partager les photos de son look, échanger ses bonnes adresses … Bref, on essaye de faire de ce site un site à la fois pratique et interactif.
Qui a créé Ykone ?
Mathieu Lebreton et moi travaillions chez L’Oréal lorsque nous avons souhaité créer ce site, en Mars 2008. Nous avons rapidement constitué une équipe de journalistes pour que l’encyclopédie de la mode commence à prendre vie. Cette équipe se compose d’Alexia, Chloé, Alicia et Pierre-Edouard et devrait rapidement s’agrandir. De nouvelles plumes arrivent en décembre.L’équipe technique se compose de 5 personnes. 3 développeurs, un intégrateur et un chef de projet travaillent depuis l’été sur le projet. Pour orienter notre direction artistique, nous avons collaboré avec Loic Sattler, un directeur artistique de talent. Coté Marketing, Laura vient de nous rejoindre. Elle était avant chez L’Oréal. Depuis le mois d’octobre nous sommes hébergé au sein de l’incubateur de Sciences Po Paris près du Bd St Germain et nous sommes accompagnés par le cabinet Debevoise.Je vous en dis plus très bientot !
novembre 10, 2008 at 21:28 · Filed under Stratégie, Media, Réseaux Sociaux
Annoncé sur TechCrunch ce week-end, la fin proche de Vioo, le site féminin développé par l’équipe de Meetic. C’était à prévoir, ce site “féminin communautaire” ferme. Rien de très étonnant puisque ce site a été développé autour de 3 énormes erreurs :
1. Copier le pire de l’existant.
Vioo a tenté de copier AuFéminin. Et le pire sur AuFéminin c’est le contenu sans saveur. La quasi intégralité des articles de ce site sont dénués de caractère, c’est de la soupe éditoriale faite pour les moteurs de recherche. Ca marchait en 2001, c’est devenu la référence depuis mais quoi qu’on en pense, ce style éditorial est voué à disparaitre. Les pseudo quizz à la cons et les articles sans intérets n’intéressent plus personne.
Bref, Vioo a recruté la Rédac Chef de AuFéminin et ils ont rédigé des articles à la con en espérant que ca allait intéresser les nanas. Des exemples ? Un article vous propose de trouver “de quelle star vous pourriez etre amie”, un autre vous fait réver sur “à quoi ressemblerait votre mariage people” et vous pouvez meme faire un test “etre vous une sainte”. Bref, de la merde. Enfin, j’exagère, il existe bien quelques contenus de qualité, mais ils ne sont pas produits par Vioo, comme les vidéo de Thomas Clément (les TomCast) qu’on retrouve sur le site.
2. Mélanger les approches
J’imagine la scène “Ah ouai mais on ne peut pas copier AuFéminin, c’est un site 1.0, nous on doit etre 2.0″ et la fille du marketing qui dit “ah bah on va créer des trucs communtaires” et le boss qui répond “ah chouette, un féminin communautaire, ca c’est cool”. Bref, Vioo est un mélange entre site féminin et site communautaire. Un mélange entre “Elle” et “MySpace” ? Super ! “Elle” ca existe déjà, et “MySpace” aussi.
Au delà de l’approche technologique / communautaire, c’est le concept global du site qui est un gros mélange de n’importe quoi. des rubriques dans tous les sens, des fonctionnalités pas claires (le fameux magazeen …).Pourquoi ne pas faire un site “tout communautaire” comme Rue89 ou HelloCoton, pourquoi ne pas faire un site vraiment intéractif ?
3. Combattre Goliath avec le Titanic
Meetic a voulu sortir l’artillerie lourde pour écraser Auféminin. Recrutement de 60 personnes pour l’équipe éditorial. Avec l’équipe technique et marketing, on doit approcher les 100 contributeurs. Comment peut on innover quand on a 100 personnes à manager ? J’ai du mal à croire qu’on puisser créer des choses innovantes lorsque l’équipe est si grosse. Quelle énergie dépensée pour rien …
By the way, quand Meetic a annoncé le lancement de Vioo leur cours de bourse a perdu plusieurs points et depuis l’annonce de la fermeture de Vioo, le cours de bourse a pris 4%. Meetic devrait se concentrer sur son coeur de métier …
octobre 27, 2008 at 18:18 · Filed under Book & Théorie, Media, Réseaux Sociaux
Je le disais dans un précédent post, je suis en train de me lancer dans un nouveau projet internet. Cela sera officialisé en novembre, mais ce que je peux déjà dire, c’est qu’il s’agit d’un média social. Je passe beaucoup de temps ces dernières semaines à rencontrer des gens pour leur présenter ce projet et je me suis rendu compte que la notion de media social n’est pas claire, et en tout état de cause difficilement objectivable. 
Voici 2 approches que je vois souvent, et une 3e plus personnelle.
1. Tout est media, et tout est social
Selon le Marshall McLuhan, philosophe canadien spécialiste des medias c’est le support du message qui est le media. « Medium is Message », phrase emblématique de sa pensée signifie que la nature d’un media (du canal de transmission d’un message) compte plus que le sens ou le contenu du message lui-même et de fait, tout ce qui est support de communication est media. Lorsqu’un individu prend la parole, il est lui-même media.
La semaine dernière, nous en discutions chez BlogBang et avec Julien Braun (DG de BlogBang) partageais avec son approche : « Tous les medias sont sociaux par définition, puisqu’ils créent du lien social et c’est au travers de leur prisme que l’on peut comprendre les sociétés. Le bouleversemment actuel des medias n’est que illustration de profondes mutations sociales dont Internet est le moteur et dont les effets ne font que commencer ». Puisque « tout est media » et que le discours est un moyen de créer du lien social, alors tout vecteur de message est de facto un media social. Bon, c’est un raccourcis rapide mais il est possible de dire que dès tout medium est social et tout medium est media.
Cela reviendrait donc à définir chaque canal de transition comme un media social. L’idée est intellectuellement séduisante, mais peu constructive …
2. Les réseaux sociaux sont les nouveaux medias
Oui les réseaux sociaux sont importants. Oui les bloggeurs ont une prise de parole médiatique (et médiatisée). Mais les réseaux sociaux sont t-ils pour autant des médias. Dans la mesure où on peut définir un media comme un outil « permettent de diffuser une information vers un grand nombre d’individus sans possibilité de personnalisation du message », alors on peut qualifier un réseau social (ou plus globalement un site social) de media.
Mais là encore, la définition revient à qualifier n’importe quelle prise de parole online ou offline de media social. Cela me laisse perplexe.
3. Tout n’est pas média, tout n’est pas social
Peut être suis-je un peu old school (ou trop marqué par mes études …) mais je pense qu’on ne peut pas qualifier de média n’importe quel support de communication. Est « média » un medium qui se construit autour de l’information qu’il souhaite porter. Alors qu’un réseau social se définit par ses fonctionnalités (YouTube est axé sur la vidéo, FlickR sur les photos, NetVibes sur les flux RSS .. ces réseaux sociaux ont une approche technologique qui est utilisée pour faire transiter une information) alors qu’un média social utilise une ou plusieurs technologie pour véhiculer un certain type d’information. Le site Rue 89 est pour moi un média car la technologie est utilisée afin de diffuser une information alors que le site YouTube est une plateforme technologique qui peut etre utilisée pour diffuser une information.
Je dirais que le média se définit par le type d’information qu’on y trouve et surtout par la façon dont il est perçu (approche subjective du media) et qu’une plateforme sociale sociale se définit par la technologie utilisée.
Par contre, les frontières ne sont pas figées. Quant DailyMotion propose des chaines thématiques, c’est une approche très « média » et quand un site comme LE Monde propose aux internautes de commenter l’actu, c’est une approche très « sociale ».
En conclusion, je pense qu’il ne faut pas oublier qu’un media social est un Média qui est Social (ou .. un site Social qui devient Média).
septembre 25, 2008 at 23:40 · Filed under Top Brands, Media, Réseaux Sociaux
Aujourd’hui, la notion de « format publicitaire » n’a plus de sens. On parle plutôt « d’intégration publicitaire » où comment le message publicitaire s’adapte non plus au format (idée de taille) mais au media qui l’accueille (notion plus subjective). Sur YouTube, ce qui compte pour les annonceurs ce n’est pas la taille de la publicité mais les fonctionnalités (la vidéo, la possibilité de commenter, de voter).
Pour le lancement de Wario Land, Nintendo va plus loin qu’une simple intégration publicitaire, elle joue avec le site support. On a déjà vu ce type de réalisation (par exemple avec des bannières Mini en 2005, 2006 sur lesquelles je n’arrive pas à mettre la main), mais là je trouve ca vraiment génial.
Allez voir … c’est sur YouTube Experience Wii
août 19, 2008 at 20:38 · Filed under Réseaux Sociaux
Je vais essayer de publier toutes les semaines une petite revue des nouveautés que j’ai vu sur les réseaux sociaux. Il y a plusieurs tendances lourdes qui m’intéressent et qui sont la valorisation et monétisation de l’audience (quelle valeur donner à un réseau social et comment commercialiser l’audience) ; la dimension légale avec les problématiques juridiques que ces sites rencontrent ; je vais également m’intéresser à la dimension technique et marketing avec les innovations offertes aux utilisateurs. Quand l’actualité le permettra on parlera des marques qui investissent les réseaux sociaux de façon intelligente (il y a des chances que cela soit rare donc …).
L’éditeur de photo : Pour les amateurs de photographie en mobilité, je vous recommande le site Pixlr qui est un éditeur d’image accessible online. C’est un photoshop (ou plutôt adobe elements) accessible online. Très pratique. Ce qui serait très intéressant ce serait de développer cet outil sous forme d’API pour permettre aux éditeurs de site de proposer la fonction sur leurs ou de l’intégrer dans un back office / CMS. Perso ; je dois utiliser photoshop pour modifier les images qui illustres mes articles, et si cet outil pouvait fonctionner comme un plug-in dans Wordpress, ca serait top.
La musique : Une nouvelle application se lance dans la guerre à la musique en ligne. Face à Deezer, Last.fm et compère, Grooveshark lance un nouvel outil de streaming musical appelé « Grooveshark Lite ». Très simple, très efficace.
La TV on-demand : je découvre avec une peu de retard la beta de WizzGo (merci Mathieu pour le lien) qui est un logiciel qui vous donne le programme TV … et vous propose d’enregistrer les émissions pour vous. Vous voyez Docteur House dans le programme, vous cliquez et l’épisode sera enregistrée. Une heure après la fin du programme, il est uploadé sur votre iTunes et vous pouvez le visionner. Top cool : faites votre playlist pour ne jamais rater un programme qui vous plait. Il y a des chances que le logiciel rencontre vite des problèmes juridiques. En effet, M6 a refusé que ses programmes soient enregistrés. En tout cas, pour l’internaute, pas de risques.
Des commentaires de qualité ? Ce n’est pas une application qui suffira à rendre les commentaires de lecteurs plus « qualitatifs », mais c’est toujours sympa de voir un blog qui a intégré Disqus comme plug-in pour les commentaires. Allez faire un tour et installer l’appli sur votre blog (et venez ensuite le faire sur Digital Mix Marketing, moi j’ai la flemme).
Monétiser la publicité des réseaux sociaux : La start Up Lotame a levé 13 M$ pour développer en partenariat avec une vingtaine de sites sociaux son application permettant d’améliorer la diffusion publicitaire. Aujourd’hui, la publicité est vendu à la diffusion (CPM) : l’annonceur achète un volume publicitaire (ou inventaire) qui est « écoulé » sur le site. Là, avec Lotame, l’idée est que les réseaux sociaux peuvent créer des catégories d’internautes (genre : les filles de 18 à 25 ans qui aiment la photo) et proposer aux annonceurs de ne diffuser leurs pubs que sur cette catégorie d’internautes. J’y crois à fonds. Le plus grand frein ? Faire évoluer les mentalités des annonceurs et des acheteurs.
Le groupe LVMH réalise une vidéo exclusivement pour les blogs pour présenter ses activités. C’est Materialiste.com qui a pu la diffuser en premier, et la pub a été largement reprise. Conclusion ? Pour faire passer un message à la blogosphère mieux vaut confier le message à un bloggeur (par exemple créer une exclusivité) et le laisser diffuser l’info. Si LMVH avait posté la vidéo sur YouTube directement, la reprise et la diffusion n’aurait pas été aussi importante.
La recherche globale sur vos favoris : Delizzy vous propose de gérer vos favoris d’une nouvelle façon : Quand Delicious (& friends) vous propose de chercher des liens dans les tags, les titres et le nom du site, Delizzy vous permet de regarder également dans le contenu des bookmark. Moins sélectifs, mais pratique pour faire des recherches sur un groupe restreint de sites web.
Et pendant ce temps … je teste le réseau social du football : Footbo , Wordpress se la joue au WordCamp en montrant à quel point c’est mieux que TypePad et … il pleut à Paris.
février 8, 2008 at 18:58 · Filed under Mondes virtuels, Media, Technologies, Réseaux Sociaux
Vous m’auriez demandé il y a 2 semaines si je pense que les interfaces 3D ont un avenir à court terme, j’aurais répondu non. Mais j’ai changé d’avis. Il y a quelques jours j’étais chez SONY Playstation dans le cadre de mon job. Nous avons rencontré l’équipe de Playstation Home. Vous voyez de quoi je parle ?
Playstation Home
Playstation Home est un univers 3D créé par Sony pour les utilisateurs de Playstation 3 (il sont plus de 20 millions je crois …). Ce jeu/logiciel sera téléchargement gratuitement. Les utilisateurs créent leur avatar et le font évoluer dans un univers multi-joueur comme dans Second Life. Quelques différences néanmoins :
- Graphiquement cela n’a rien à voir. C’est comme si vous compariez le graphisme d’une Playstation 3 et celui d’une Game-Boy.
- L’univers n’est pas « user generated » : ce sont les studios de Sony qui, pour l’instant, créent l’univers
- L’ergonomie est très familière et vraiment ergonomique. Ca sera accessible pour des non gamers, d’une simplicité enfantine pour les autres. Aussi simple que Sim’s.
- Uniquement accessible aux utilisateurs de PS3 connecté à internet.
Pour donner du sens à cet univers, les studios de Sony se sont attelés à ne pas créer u univers vide : il y a des choses à faire ! Au-delà des gens que vous pouvez rencontrer, il y a des contenus à consulter (films, bandes annonces) et des jeux multi-joueurs : par exemple un jeu d’échec, un bowling qui donne un coté « Wii » à l’univers.
La vidéo est ici : Playstation Home
Bref, passons sur le coté Game car ce n’est pas mon propos ici. Parlons de l’opportunité pour les marques : créer des univers, des contenus, des objets, des applications.
Créer des univers : imaginez une marque qui réaliserait un endroit virtuel où aller se balader. C’est déjà possible sur Second Life, et dans Home le résultat sera encore plus incroyable : des parcs, des hotels, des stations de ski …
Créer des contenus et des objets : films à voir sur Home, clips, vidéos et également des objects (vetements, meubles) pour customiser son personnage et son appartement ? Au lancement de Home vous pourrez vous rendre dans le shopping center et acheter des fringues des marques partenaires.
Créer des applications : les gens iront sur Home pour les applications multi-users : les marques peuvent créer des jeux. Imaginez par exemple que BMW importe dans Home un jeu de voiture. Ca serait sympa non ?
YooWalk lève des fonds pour un univers 3D
Au passage, et preuve de l’intérêt des professionnels sur les univers 3D, Yoowalk, une start up française développant un site communautaire 3D, a annoncé sa première levée de fonds d’un montant de quelques “centaines de milliers d’euros”, selon les dirigeants.
Le V-Business, avenir de l’internet ?
Est-ce que les marques pourront faire du business virtuel ? Je crois oui. La preuve est Second Life. Si cela ne représente pas encore des sommes colossales, je pense que rapidement, cela deviendra un débouché. Prenez une marque de Luxe, par exemple Prada. Qui peut se payer un sac Prada ? Peu de gens. Qui en rève ? beaucoup. Qui voudrait acheter un sac prada virtuel pour son avatar en-ligne ? Je pense que cela peut représenter du monde. Au-delà de l’aspect commercial, il y a plusieurs raisons de se lancer là dedans :
- Toucher une cible jeune et peu captive aux messages des medias traditionnels. Les jeunes passent beaucoup de temps sur leur ordinateur, et ils passeront bientôt beaucoup de temps sur les mondes virtuels. Les mondes virtuels vont devenir un canal media en tant que tel.
- Utiliser les caractéristiques de ces mondes pour créer des communications interactives et communautaires. Vous avez un groupe de musique à lancer ? Plutôt que de faire un pub sur MTV ou meme plutôt que de créez un groupe sur MySpace créez un concert dans un monde virtuel, suivi d’un chat avec les gens présents.
- Recruter des nouveaux clients, vendre : Des magasins 3D plutot que des sites de e-commerce. Comme le confirme Irving Wladawsky-Berger, vice-président Technology & Strategy d’IBM, il s’agit de faire “interopérer les différents monde” en effaçant les frontières entre monde réel et monde virtuel. L’utilisation de magasins 3D dans un univers virtuel rapproche davantage le consommateur de la marque qu’un site de e-commerce puisque le consommateur intègre “physiquement” (ou tout du moins par le biais de son personnage) le produit de la marque.
Rendez vous dans 10 ans dans un monde virtuel ?
novembre 3, 2007 at 19:20 · Filed under Bouche à oreille, Réseaux Sociaux
Avant d’arriver coté annonceur chez l’Oréal, je suis passé par une agence de relations publiques interactives où nous travaillions souvent avec des bloggeurs, et j’ai également collaboré et publié sur plusieurs blogs. Je pense donc comprendre et connaitre le point de vue des 3 acteurs en cause dans toute campagne de communication à l’adresse des blogs :
- L’annonceur qui lance un produit et espère obtenir une belle couverture en ligne
- L’agence qui doit obtenir un max d’articles en ligne
- Les blogs qui sont de plus en plus souvent sollicités par les marques
Dans un plan média digital, le volet « web social » a souvent pour objectif de renforcer la visibilité de la marque sur des médias en affinité (versus media de puissance). Dans une campagne de ce type, l’objectif est ainsi généralement de trouver les bons blogs où se positionner ; c’est-à-dire les blogs les plus légitimes sur le sujet, ceux avec l’audience la plus en affinité avec le produit, plutôt que les cites les plus puissants ; ceux dont l’audience est plus large, mais moins en phase avec le produit.
L’idée est d’aller faire parler de votre produit sur les sites qui parlent des produits similaires, de produits concurrents, de votre marque, où de produits qui s’adressent à une même cible.
Etape 1 : définir les aspérités du produits / de la marque
Assez logiquement, et pour mieux déterminer les territoires que vous allez pouvoir occuper, il vous faut déterminer les caractéristiques particulières de l’objet. Voici ci-dessous une petite matrice qui peut vous y aider.
Pour illustrer la suite de mon analyse son j’ai pris l’exemple d’un produit que j’aime bien, la crème hydratante Dior Dermo System. Ce n’est pas un très bon exemple car Dior est une marque de Mode avant d’etre une marque de cosmétique, et ce faisant, nous allons travailler sur plusieur univers. Mais comme mon blog s’intéresse aux marques globales, cela se tient …
1. Le produit et son positionnement : Les 3 premiers « P » du Marketing Mix : Product, Prix, Place
- Catégorie : Hygiène beauté
- Sous catégorie : Soin du visage
- Sous – sous catégorie : soin pour homme
- Position-prix au sein de cette catégorie : premium - luxe
- Réseau de distribution : sélectif (parfumerie, boutiques spécialisées, duty free …)
2. Cible & offres en affinité:
- Cible : Homme âgé de 25 à 55 ans, plutôt urbain, sophistiqué. Il serait possible d’intégrer aussi d’autres cibles dans la mesure où ce produit peut être un produit cadeau, ou un achat réalisé par la conjointe. L’ajout d’autres cibles aura un gros impact sur la suite, et pour des raisons de simplicité je m’arrête là.
- Produits concurrents (Déterminer les produits d’une même catégorie, directement concurrents : soin hydratant pour homme distribué en circuit sélectif) : Clinique Hydrator, Nickel Bonne geule, Lancome Hydrix , Biotherm High Recharge et Aquapower, Skeen fluide revitalisant, Hugo Boss Revitalisant, Task Essential Skin Feed …
- Produits en affinité (les produits d’un même univers, dans le cas présent il s’agit de ceux qu’on retrouve également dans la salle de bain d’un mec qui achète ce genre de produits) : Shampoing premium (RedKen, American Crew) ; Parfum (Dior, Hermès, Yves Saint Laurent, Kenzo, Chanel …), Rasage et après rasage (rasoirs et after shave
- Produits indirectement liés (ils sont destinés à une cible identique ou similaire, s’intéresser essentiellement aux lancements récents) : Automobile de luxe (Mercedes, Audi, BMW), horlogerie (montre cartier, Jaeger Lecoultre, Piaget), Accessoires (Stylo Montblanc, téléphone Blackberry), Spiritueux (Vodka Xellent, Champagne Ruinart)
3. Univers du produit : à mi chemin entre la cosmétique et la mode
- Univers direct : cosmétique, dermatologie, produits pour homme
- Univers sémantique : hydratation, protection, peau, défatiguer, rasage, apaiser, purifier, matifier, sophistiqué, performance
- Univers de marque : mode masculine, ubersexuel, Hedi Slimane, Dr Alexia Boer Kimball, Harvard Medical School
Etape 2 : Trouver les sites et blogs en adéquation avec son offre et sa cible
Une fois que vous avez votre matrice, il ne suffit qu’à placer en face les types de sites de sites sur lesquels on trouve ce contenu. C’est assez simple … Dans notre cas on aura :
1. Les sites en phase avec le produit
Pour trouver des blogs et sites dans les univers suivants, le plus simple est d’utiliser google Blog Search, ou Google. Une requête « beauté et cosmétique » vous donnera pas mal de résultats. Si vous ne trouvez pas de sites généralistes à ce stade, vous les trouverez en cherchant via des produits similaires et concurrents (2e partie).
- Beauté et cosmétique
- Les sites sur les soins pour homme
- Ex : EssentialHomme.com rubrique Beauté
- Actualité des produits « prestige »
- Les sites sur les produits de luxe pour homme
Une fois que vous avez votre première liste de départ sur ces rubriques, vous pouvez des sites similaires en utilisant la requete « related : » de google, on généralement via les liens indiqués dans la blogroll d’un site.
2. Les supports en affinité avec votre cible
Dans les moteurs type Google Blog Search ou Technorati, faites des requêtes sur les produits similaires, concurrents ou associés. Si on reprend le cas de la crème Dior, vous pourrez faire des requêtes sur les produits cités ci-dessus (montre, voiture …). Dites vous bien que les blogs qui sortent en premier sont les plus importants. Ce sont les blogs les plus populaires, ceux que les internautes lisent le plus, ceux que Google considère comme pertinents. A ce stade, vous devrez souvent évaluer la popularité d’un blog pour savoir s’il vaut le coup de le mettre dans vos sites cible. Allez faire un tour sur l’article « évaluer la puissance d’un blog » (article à venir).
3. Les sites en affinité avec la marque
Nous avions tout à l’heure procédé à une analyse sémantique de l’univers de la marque. Ces mots peuvent également vous aider à trouver des sites en affinité. Une requête sur le couturier Hedi Slimane ou sur Dior Homme vous donnera ces résultats.
In fine, vous allez vous retrouver avec 3 groupes cibles, avec 3 discours différents :
- Les sites PRODUITS : ils s’intéresseront au produit en tant que crème hydratante
- Les sites CIBLES : ils parlent de produits destinés aux hommes urbains, et seront plutôt intéressés par la nouveauté que représente une gamme de soin haut de gamme pour homme
- Les cibles MARQUE : dans notre cas, les sites qui parlent de mode et de l’univers des marques du luxe.
Le premier groupe vous permettra d’aller toucher une audience experte, ou en affinité avec le discours produit. Les autres groupes vous permettront d’élargir votre audience cible.
Mode
